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TELEVISA EN USA

Información de la página oficial de Univisión.

En el año 2011 Grupo Televisa y Univisión Communications cerraron el acuerdo por el que la empresa mexicana invertirá mil 200 millones de dólares en la cadena estadounidense, a cambio de 5% del capital social de ésta, y de la ampliación del Contrato de Licencia de Programación (PLA) hasta 2025 o siete años y medio más.

Además del PLA de Estados Unidos, el cual permite la distribución de programación de Televisa a través de las plataformas tradicionales y digitales de Univisión, las compañías firmaron un acuerdo de licencia de programación para el territorio mexicano, bajo el cual Televisa obtiene derecho de transmitir en México contenido producido por Univisión.

También como resultado de esta inversión, Televisa nombró tres directores en el consejo de administración de Univisión, integrado ahora por 20 directores. Emilio Azcárraga Jean, presidente del consejo de administración y director general de Televisa; Alfonso de Angoitia, vicepresidente ejecutivo de la televisora y Enrique F. Senior Hernández, director de Allen & Company fueron nombrados miembros de ese consejo.

El resultado de este acuerdo parece que sólo ha beneficiado a Televisa. El 70% de la programación de Univisión es de la cadena mexicana y son colocados en el Prime Time estadounidense. Los únicos programas que son producidos por Univisión son: “El Gordo y La Flaca”, “Primer Impacto”, “Despierta América” y los Noticieros. Sin embargo, la relación entre ambas empresas resulta desigual ya que Televisa coloca los contenidos de Univisión en horarios de poco audiencia o simplemente no los programa. La única excepción es el programa de concursos “Mira Quién Baila”, que cuando tiene nueva temporada es emitido los sábados por la tarde. Televisa tiene está acaparando el mercado latino en Estados Unidos con productos de baja calidad tanto a nivel producción como de contenido.

MUNDOFOX, ¿una apuesta a la calidad de contenidos?

En el año de 2012, de MundoFox, inicia transmisiones con una oferta «distinta, y que tiene que ver con proveerle a la comunidad una nueva opción y una calidad de contenido.

Mundo Fox surge de un acuerdo entre la empresa estadounidense Fox International Channels y RCN Televisión de Colombia , con un 50% de propiedad entre ambas partes. Su sede principal está situada en la ciudad de Los Ángeles y a través de 50 estaciones afiliadas cubrirán el 80% de los hogares hispanos.

La programación que ofrece MundoFox incluye programas infantiles, telenovelas, teleseries, concursos y noticieros nacionales, que interpela a «Funsters» que son el mercado joven que busca programas de entretenimiento.

De acuerdo al académico de Medios y Estudios Culturales de la Universidad de California, Toby Miller , la comercialización de esta nueva barra programática se reproduce en el biculturalismo , mediante el distintivo de » Americano como tú» (American Like You) , y con esto cobra importancia el conocer la capacidad de cambiar los códigos culturales, para creer que se puede ser al mismo tiempo Latino y Estadounidense.

Por otra parte, ¿sus competidores Univisión, Telemundo, Telefutura y Azteca América entre otras, se verán amenazados ante este nuevo surgimiento televisivo? La realidad que nos acompaña es que si bien el mercado hispano había sido conquistado por estas grandes empresas, la nueva cadena MundoFox promete un ambiente creativo con una diversidad importante en contenidos en los que la comunidad hispana se vea identificada y por supuesto satisfecha en busca de entretenimiento.

Sin embargo, será interesarte conocer los parámetros que calificaran la calidad de contenidos, no sólo por el nivel de audiencia y éxito que puedan tener, o por la innovación tecnológica con la que realicen las producciones, sino en un marco de significación en las audiencias.

Un Minuto Para Ganar

Formando parte de la primera programación emitida por el canal MundoFox, encontramos al programa » Un Minuto para Ganar» conducido por Marco Antonio Regil, conductor mexicano, quién dirige el primer programa de concurso producido totalmente por MundoFox, y que es la versión en español de Minute to Win it de la cadena FOX.

Es un programa en donde los concursantes participan en pareja y su único rival el tiempo y su certeza. Todas las pruebas que realizan son para ganar 100,000 dólares.

Es un formato repetido y que ha llegado a tener un éxito muy grande en la televisión estadounidense. El concurso se basa en realizar pruebas con objetos caseros que cada vez suben de dificultad. Así MundoFox atrae las miradas hispanas trayendo este programa de entretenimiento a su alcance.

En realidad el programa cuenta con una producción impecable, digna del primer mundo. En cuanto a la calidad de contenidos sus concursos son bastante divertidos y cumplen su objetivo. Aquí queda claro que la calidad de FOX Company tanto en su canal latino como americano es de puro entretenimiento. Este programa no comparte la idea de entretenimiento de los programas de Televisa. Para muestra basta un botón.

No se escuchan groserías ni albures.
Los concursantes son tratados con respeto y en ningún momento los hacen quedar en ridículo aunque el programa tiene todos los elementos para hacerlo.
No se lucra con la miseria humana. No vemos historias de concursantes con familiares con cáncer o gente que ha sufrido todas las desgracias del mundo.
No hay un cliché de lo que es ser “latino”.

Si bien los productos audiovisuales de MundoFox han logrado atraer al público hispano gracias al entresnimiento no cumplen con su misión inicial. La famosa apertura cultural que prometía MundoFox al comienzo de sus transmisiones, se queda sólo en contar con la presencia de personas que tienen diferentes acentos latinos. Pero en ningún momento en el programa se hace referencia a una cultura en específico. No existen programas que por lo menos den a conocer a los estadounidenses cómo es, por ejemplo, la cultura colombiana.

La idea que alguna vez tuvo Tobey Miller sobre que la calidad de los contenidos de Televisa mejoría por la competencia podría no ser cierta. Como mencionamos MundoFox tiene un esquema comercial, que si lo comparamos con el de Televisa es muchos niveles superior, tanto en producción como en contenido de entretenimiento. Televisa por mucho tiempo a buscado la manera fácil de sacar numerosas ganancias de sus programas, invirtiéndoles lo menos posible . Su calidad se mide a través del raiting. Ahora que se encuentran en el mercado latino de los Estados Unidos, siguen teniendo ventaja . Tal vez, porque si bien no es algo de calidad, es algo que les recuerda de donde vienen. Porque Televisa no sólo se encuentra en México sino en toda Latinoamérica. Ha sabido meterse en la vida cotidiana de muchas personas. Sería difícil desaparecer la «costumbre» de ver sus contenidos si así ha sido de generación en generación. No podemos esperar nada nuevo que no hayan visto nuestro abuelos. Si esperamos ver calidad en sus programas algún día, acabaríamos viendo tal vez Pequeños Gigantes en 3D.

Todos vemos la televisión pero ¿alguna vez nos hemos cuestionado acerca de lo que aparece en la pantalla? ¿Qué es lo que nos trata de decir? ¿Está bien realizado? La calidad de los contenidos es un tema olvidado por el público. A lo largo de décadas las grandes cadenas televisivas del país nos han recetado una serie de programas que se volvieron parte de la vida cotidiana de las familias mexicanas. Cuando escuchamos a la gente hablar sobre lo que pasó ayer en el programa fulano, o si en la telenovela de las nueve la villana ya hizo otra artimaña para separar a los protagonistas; se escucha tan emocionada que pareciera que conocieran a las personas que viven en la historia. Nunca escuchamos a la gente criticar los discursos que se hacen muchas veces de ellos mismos, o que mencionen si los valores de producción del programa son buenos. Ni se diga de la barra televisiva en general. En esta sección del blog hablaremos de la calidad en los contenidos. Es importante prestar atención no sólo en lo que se produce, también hay que recordar que las grandes cadenas utilizan un espacio que le pertenece a la ciudadanía. Con ese espacio producen esos productos y de ahí hacen más grandes sus cuentas de banco. En esta entrega haremos una introducción a los temas que abordaremos en las siguientes.

LAS TELENOVELAS

El éxito comercial de Televisa descansa sobre el formato melodramático de la telenovela. Muchos son los títulos que reconocemos pero poca es la diferencia que encontramos en sus contenidos. No se necesita tener un IQ alto para saber que, si al comienzo de la historia hay una chica “pobre” bastante agraciada y un chico “millonario” igual de agraciado, el final será una boda de lo más melosa. Definitivamente en esta fórmula los productores han encontrado su minita de oro. El formato se ha repetido un sinfín de veces. Lo único que en realidad cambia son los nombres y escenarios donde se desarrolla el conflicto. Un ejemplo es la Telenovela “Un refugio para el amor” en la que se repite la fórmula antes mencionada y que es el mismo arco dramático de “María la del Barrio” con sus pequeñas variantes. Hay que tomar en cuenta que esta última fue realizada en 1995, y que casualmente fue repetida por Televisa recientemente con altos niveles de rating. Pocas han sido las cadenas de televisión que se han arriesgado a probar con formatos nuevos e historias que no son las típicas que conocemos.

También sería muy importante checar la calidad en cuanto a la producción. Deberíamos tener los ojos puestos en: la escenografía, el vestuario, el maquillaje, la fotografía, etcétera. Los valores de producción son de suma importancia porque hacen creíbles la historia que están contando. Relacionamos las telenovelas con la mala producción. El problema no es el formato, más bien son las personas que lo producen. Las telenovelas pueden llegar a ser un producto de calidad dependiendo de la dedicación que se le dé al proyecto. Sería bueno preguntarnos porque las grandes cadenas descuidan la calidad si cuentan con el dinero para hacer una buena producción.

¿Qué hace a la audiencia seguir viendo las telenovelas? No se podría atribuir a un solo factor. Ya Jesús Martín Barbero puso sobre la mesa el papel que juega la televisión en la vida de una sociedad; se vuelve “lugar” neurológico donde se encuentra el país, el “lugar” donde se pueden compartir la rabia, las pesadillas y la esperanza. Y si tomamos en cuenta que sólo son dos las cadenas con una cobertura nacional, el rating se vuelve la voz de “todos”. “Todos” creemos que la telenovela es buena porque el rating lo dice.

Como ejemplo pueden observar la canción de «María la del Barrio» y compararla con un promocional de la telenovela » Un refugio para el amor» y las similitudes son más que evidentes. Además vean la calidad de producción y confróntenla con la que poseen las telenovelas de esa misma empresa televisiva hasta el día de hoy.

LAS AUDIENCIAS

Pero el rating es una medida que sólo les dice cuan exitoso es comercialmente el producto. Hay formas para hacerle saber a una Cadena Televisiva lo que opinamos sobre sus programas. Las audiencias pueden ser pasivas o activas dependiendo su participación. Pueden mandar sus opiniones a los espacios que deben tener para que el público participe de alguna forma en los contenidos.

Es así como las audiencias críticas son un agente determinante en el impulso de contenidos de calidad y en el marco de una responsabilidad compartida.

La realización y emisión de contenidos de calidad necesita esfuerzos paralelos que involucren a diferentes actores, como los son las audiencias y los medios privados y públicos involucrados en el proceso de comunicación.

En México es necesario un replanteamiento en el análisis y las pautas públicas que deciden los distintos parámetros para identificar los contenidos de calidad.

Esfuerzos como observatorios de medios e informes de calidad, representan un trabajo importante para el análisis a fondo de lo qué significa la calidad de contenidos en nuestro país. Asimismo, dan un amplio panorama de los medios de comunicación e información con los que tenemos contacto en nuestra vida cotidiana, y a través de los cuáles creamos un visión de lo que sucede en nuestra sociedad, así como recrean imaginarios colectivos de nuestra propia cotidianeidad.

El caso del “Informe de Calidad de los contenidos de los Medios” Asociación a favor de lo mejor, es un ejemplo de un proyecto conjunto “…con el fin de facilitar la tarea reflexiva y de participación del público y de ser más justos y precisos en el diálogo constructivo…” en dónde se han “…dado a la tarea de observar cuidadosamente, con objetividad y profesionalismo, con todo detalle y respeto a quienes emiten la comunicación, es decir, la realidad de los contenidos de los medios.”

La calidad de los contenidos no se puede pasar por alto. Muchas veces nos causa gracia la poca dedicación que se tiene para hacer televisión en México. Siendo completamente honestos no es un asunto que nos interese. Pensamos que así son las cosas y no hay forma de alzar la voz y pedir que las cosas mejoren. Esto no quiere decir que se convierta en el verdugo de todas las televisoras. Más bien todos debemos de ser críticos del cómo es que pueden transmitir sus programas y que transmiten.Usted lector ¿cree que la televisión que ha tenido por décadas es la que se merece?