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Una forma para presentar la publicidad, es el patrocinio que realizan algunas empresas dentro de las telenovelas del Prime Time, promocionando sus productos de una manera consciente o inconsciente, de la cual Televisa ha comenzado a utilizar en sus telenovelas que se transmiten a las ocho de la noche.

El objeto de análisis para nuestra segunda entrega fue la telenovela “Porque el amor manda”, la cual ocupa el segundo lugar en rating nacional del día.

De una hora de transmisión de la barra programática de Televisa hay un promedio de 20 comerciales, por intermedio, en los cuales, en algunos casos llegan a superar los 10 minutos de cortes comerciales, en los que principalmente se anuncian marcas de productos y algunos servicios, así como anuncios de la propia empresa televisiva y algunos otros del gobierno federal.

De los 80 minutos que dura un capítulo de “Porque el amor manda” (Peam), el 52% se reparte entre la transmisión de comerciales, ya sea en las tres barras de publicidad que tienen a lo largo de ese rango de tiempo, como de la misma forma, dentro del espacio destinado al capítulo de Peam, con lo que el tiempo total de esta novela sale al aire, representa el 48%, aproximadamente de 33 minutos y el de los comerciales es de 47 minutos con los que la proporción entre transmisión capítulo-comerciales no es equitativa, más aún en los de la ley de Radio y Televisión en su artículo 67 fracción I dice “Deberá mantener un prudente equilibrio entre el anuncio comercial y el conjunto de la programación”

Lo anterior entra en contradicción con lo postulado en la Ley de Radio y Televisión, ya que en el Artículo 67 se expone que:

I.- Deberá mantener un prudente equilibrio entre el anuncio comercial y el conjunto de la programación; lo que claramente no se cumple, ya que debe ser un porcentaje de10% expandible a 15% si se tratase de una producción netamente nacional.

TARIFAS COMPRA LIBRE 2012

Costo por spot 20”

4to trimestre Octubre 1 – Diciembre 31

Notas

– Las tarifas son brutas y corresponden al Costo por Spot para anuncios de 20 segundos dentro de los programas.

– Las bebidas alcohólicas con 20º G.L. o más, sólo podrán anunciarse a partir de las 22:00 hrs.

Fuente: http://www.televisaplancomercialtv.com/compra_libre.php

Esta tabla nos permite hacer la comparación, en la que si se suma aproximadamente los 20 segundos que dura un comercial y que a lo largo de un minuto, son tres los que llegan a transmitirse, y el tiempo que se destina a la barra comercial, nos damos una idea de que por este concepto llega a sumar alrededor de 21 millones de pesos, sólo por transmitir comerciales dentro de su “espacio” al que ellos les han destinado.

Con este análisis se puede observar la importancia que tiene vender tiempo al aire a un producto. Las ganancias se estiman en millones de pesos con tan solo mencionar los tres espacios destinados a comerciales de la telenovela. Ahora ya no son suficientes las ganancias, los productos, prácticamente, se han apoderado del contenido de la telenovela haciéndola un comercial de más de una hora. Algunas veces se opta por ver o no ver los cortes comerciales cambiando de canal, pero qué se puede hacer cuando el programa que se ve es un comercial en su totalidad.

Todos los días encendemos nuestros televisores para distraernos viendo diferentes programas: desde noticiarios para informarnos hasta telenovelas, series de televisión o programas de concursos con la única finalidad de entretenernos y pasar el tiempo. Sin embargo, de esa misma forma somos bombardeados por gran cantidad de publicidad. Los comerciales llegan a ser eternos en la espera de que se retome el programa que miramos. Además, desde hace unos años, la publicidad no sólo se ha difundido en el espacio que las barras programáticas destinan. Actualmente ha traspasado las fronteras y ahora se encuentra inmersa en la oferta audiovisual de las televisoras comerciales.

La publicidad es el principal ingreso de las televisoras. Al tener una concesión comercial, estas empresas tienen un contrato con el gobierno para hacer uso de las ondas electromagnéticas y difundir los contenidos que les sean más rentables a sus intereses. Sin embargo, estás empresas responden a intereses económicos, por lo que degradan su programación al incluir anuncios comerciales dentro de sus contenidos, por lo que transgreden las leyes que rigen a nuestro país en materia de telecomunicaciones.

El factor económico se encuentra implícito dentro de los medios de comunicación, abarca distintos enfoques desde los cuales se puede abordar, desde el contenido en las distintas barras programáticas hasta las políticas de regulación en telecomunicaciones. Gran parte de los temas con los que se pueden analizar a los medios tienen un trasfondo económico, que de alguna manera condicionan la forma en que las empresas de comunicación se desempeñan y forjan su agenda setting, es decir, los contenidos que se recrean y difunden tienen la finalidad de que las audiencias se vuelvan consumidoras y dejan a un lado la construcción de una conciencia crítica.

En nuestro país el duopolio conformado por Televisa y TV Azteca responde a intereses económicos. La mayoría de su programación está orientada a contenidos que le generan ingresos redituables y que son reciclados mientras representen un beneficio económico para ellos.

El director de Juglar, Hiquíngari Carranza, en un artículo del 2008 publicado en el periódico La Jornada, pone sobre la mesa que el “factor moneda” juega un papel importante en la agenda que construye cada espectador. Asimismo, resultan más rentables los programas de entretenimiento, al tener un alto rating y permitir la venta de espacios publicitarios e inserciones comerciales dentro de la programación en vez de privilegiar la difusión de programas culturales:

http://www.jornada.unam.mx/2008/06/16/index.php?section=cultura&article=a10n1cul

Un ejemplo de ello es el programa de “La voz México” que se transmite por el canal 2 de Televisa. Se trata de un programa de concursos que puede ser sintonizado por los miembros de la familia mexicana todos los domingos a las 8:00 pm, horario que es considerado Prime Time, es decir, el horario estelar que comprende el punto de mayor audiencia.

Para mostrar el impacto de la publicidad dentro de “La Voz México” tomamos en cuenta el tiempo de transmisión del programa comparándolo con el tiempo destinado a los espacios publicitarios. De esta forma, llegamos a las siguientes conclusiones:

El programa tiene una duración de 2 horas y media, dividido en cinco segmentos de 25 minutos con cinco minutos de comerciales. Sin embargo, dentro de su última media hora, los comerciales aumentan a 15 minutos, y se trasmiten tan sólo 15 minutos de programa, mismo que se mezcla con publicidad disfrazada.

La Ley de Telecomunicaciones nos dice en su artículo 67: I.- Deberá mantener un prudente equilibrio entre el anuncio comercial y el conjunto de la programación.

Como ejemplo, presentamos un fragmento del primer episodio de La Voz México, en el cual vemos cómo se hace énfasis en anunciar a una cadena de supermercados, la que casualmente patrocina dicho programa.

Así queda en evidencia la forma en que se transgreden las leyes existentes para la promoción de un patrocinador, al pasar el programa a un segundo plano y llegar a ser opacado por la promoción de la tienda.

Los intereses de que esta tienda se muestre con gran cantidad de minutos al aire dentro de un espacio programático que es visto por proporción importante de televidentes tiene un fin para Televisa. En las próximas publicaciones describiremos la manera en que Chedraui, Superloto y otras empresas mantienen una relación muy estrecha con esta televisora. Es por ello que se les destina un espacio importante dentro de la transmisión de la Voz México, como también en las telenovelas de horario estelar.